Fusión nació en Villa María de la unión de dos perfiles complementarios: la comunicación y el diseño. Cuatro años después, el proyecto de Macarena Pereyra Depetris y Azul Guzmán Felipe se convirtió en una agencia de marketing que diversificó sus servicios, está a tope de su capacidad operativa y, por eso, ahora prepara su próxima etapa de crecimiento.
Las emprendedoras se conocieron en una experiencia laboral previa. La afinidad en la manera de trabajar las llevó a reunirse, café de por medio, para poner en marcha una propuesta propia.
Comenzaron con la gestión de redes sociales. Pero la experiencia, las demandas del mercado y la inversión en equipamiento fueron ampliando el alcance de la agencia, que hoy cuenta con tres unidades de negocio y un equipo de cinco mujeres.
Tres formas de acompañar a las marcas
La gestión de redes sigue siendo una de sus principales actividades, con clientes a los que acompañan desde hace años y vuelven a elegirlas cuando desarrollan nuevos negocios.
“A esa unidad se sumó la cobertura de eventos, que permite trabajar con empresas y organizaciones en inauguraciones, exposiciones o festivales”, sin necesidad de una contratación mensual, explicaron.
La propuesta busca extender el valor de esas acciones: generar contenido que permita comunicar lo que ocurre durante el encuentro y seguir aprovechándolo después.
Frente a la inversión que demanda participar en una exposición, “el material producido puede servir para promocionar a la marca durante mucho más tiempo”, indicó Pereyra.
La tercera unidad es la producción audiovisual, desde sesiones fotográficas y videos hasta jornadas para generar contenido destinado a varios meses de publicaciones.
Cada servicio responde a una necesidad diferente. Por eso, parte del trabajo consiste en asesorar al cliente: un profesional independiente, un emprendimiento y una empresa de mayor escala no requieren la misma propuesta.
Una estrategia detrás de cada publicación
“No es el hacer redes, sino es la vidriera virtual de una marca”, plantearon en diálogo con Mundo Empresas.
Esa mirada implica interpretar los valores, el tono y los objetivos de cada cliente antes de producir contenido. También supone asumir la responsabilidad de representar a una marca frente a su público.
Las socias identificaron en la cercanía, el cumplimiento y la capacitación constante algunas de las claves de sus vínculos comerciales. “Cumplimos con lo que realmente decimos que vamos a hacer”, destacaron.
La especialización es otro eje.
Pereyra aporta su formación en periodismo y comunicación; Guzmán, en diseño gráfico y publicitario, mientras que el equipo incorpora otras capacidades, como la producción audiovisual. Su objetivo es profundizar esa distribución de roles a medida que
crezcan.
Prepararse para el próximo salto
Hoy, la capacidad de Fusión para sumar nuevas cuentas de gestión de redes está cubierta, aunque mantienen disponibilidad para producciones puntuales.
“Las consultas siguen llegando, principalmente por recomendaciones de marcas con las que trabajamos, lo cual nos llena de orgullo y satisfacción”, subrayó Guzmán.
Para responder a esa demanda, decidieron incorporarse a la Incubadora de Emprendimientos de la Universidad Nacional y Aerca, donde trabajan en ordenar procesos y preparar la ampliación del equipo.
“La incubadora nos hace frenar, nos hace replantearnos, nos hace mirar hacia adelante y hacia dónde queremos ir”, explicaron.
Así, buscan que la expansión conserve tanto la calidad del servicio como una cultura de trabajo en la que las personas se sientan parte.
“El próximo paso es construir la estructura que nos permita crecer de manera sostenida, en una actividad que exige revisar herramientas y conocimientos permanentemente”, analizaron.
“En lo nuestro, lo único constante es el cambio”, resumió Pereyra.
Y sobre el futuro de Fusión, agregaron: “No tenemos un techo o un límite, sino que vamos a ir hasta donde nosotras queramos”.
