La Asociación de Empresarios de la Región Centro Argentino (AERCA) y el Instituto Académico Pedagógico de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Villa María (Universidad Nacional de Villa María) firmaron un convenio para relevar las dinámicas de consumo en la ciudad, en un contexto marcado por profundos cambios en los hábitos de compra.

El trabajo surge a partir de la necesidad de contar con información actualizada sobre cómo consumen hoy los villamarienses, en un escenario atravesado por la desaceleración de la inflación, pero con persistentes niveles de inestabilidad de precios y pérdida del poder adquisitivo.

Cambios en los hábitos y nuevos canales de compra

En los últimos años, los patrones de consumo comenzaron a reconfigurarse con mayor fuerza.

Mientras los comercios locales buscan sostener su competitividad, una porción creciente de consumidores opta por plataformas nacionales como Mercado Libre o internacionales como TEMU y SHEIN, atraídos por precios, variedad y facilidad de entrega.

En paralelo, se observa una segmentación del consumo. Por un lado, consumidores que priorizan precio y conveniencia; por otro, quienes valoran productos regionales, sustentables o de cercanía, como una forma de identificación con la economía local.

Dos etapas para relevar el consumo local

El estudio se estructura en dos fases. La primera, de carácter cualitativo, contempla la realización de dos grupos focales: uno integrado por consumidores de distintos rangos etarios y perfiles socioeconómicos, y otro compuesto por comerciantes locales, con representación de distintos rubros de actividad. Cada grupo contará con aproximadamente 15 participantes.

Esta etapa ya se encuentra en marcha y la recolección de datos fue completada. Actualmente, la UNVM trabaja en la elaboración del instrumento de análisis, con el objetivo de entregar el primer informe hacia fines del mes en curso.

La segunda fase será cuantitativa y se desarrollará a través de una encuesta estructurada, con preguntas cerradas y semiabiertas, que se aplicará de forma presencial en distintas zonas comerciales de la ciudad.

Encuestas en cinco zonas estratégicas

El relevamiento cuantitativo prevé una muestra no menor a 400 casos y se realizará en cinco áreas específicas: Zona UTN, bulevar Colón (RN N.º 158), barrio Centro, avenida Perón y barrio Las Playas.

Las preguntas estarán orientadas a relevar el perfil sociodemográfico de los encuestados, la frecuencia y los canales de compra —tiendas físicas, comercio online, ferias, mayoristas—, los criterios de decisión (precio, calidad, marca, cercanía, promociones), la percepción de la situación económica y los cambios recientes en los hábitos de consumo.

Un insumo clave para el comercio local

Desde AERCA destacaron que actualmente no existen estudios locales actualizados que permitan comprender con precisión cómo impactan las tendencias globales y nacionales en los consumidores de Villa María: qué compran, cómo pagan, qué los motiva o desmotiva y dónde eligen comprar.

La información obtenida permitirá diseñar estrategias más efectivas para fortalecer y dinamizar la actividad comercial, además de servir como insumo para políticas públicas y programas de desarrollo económico local.

Trabajo conjunto y financiamiento mixto

El estudio se financia de manera conjunta entre fondos propios de AERCA y aportes del programa PEIDI, una iniciativa de Investigación, Desarrollo e Innovación Científica que promueve el trabajo articulado entre el sector público y privado.

En el equipo de trabajo participan docentes investigadores, becarios, graduados, personal no docente, estudiantes avanzados y representantes de las instituciones involucradas, que actúan tanto como contrapartes financieras como adoptantes de los resultados, con el objetivo de mejorar procesos y servicios vinculados a la actividad económica local.