Las ventas navideñas de los comercios minoristas pymes mostraron un leve crecimiento del 1% en 2024 frente al mismo periodo del año pasado, a precios constantes.
Aunque la cifra refleja una mejora, el balance general es moderado, considerando que se compara con una Navidad austera como la de 2023.
Promociones y estabilidad: claves de la temporada
El 86,2% de los comercios realizó promociones, aprovechando la estabilidad de precios que tranquilizó a los consumidores, aunque sus ingresos limitados continuaron siendo un obstáculo. Las ofertas incluyeron descuentos, cuotas sin interés, envíos gratis y combos, estrategias que incentivaron las compras.
Según un relevamiento de CAME, realizado entre el 23 y 24 de diciembre en 240 comercios pymes de todo el país, el 47,9% de los comerciantes declaró que las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, el 37% las calificó como iguales, y el 15,1% opinó que fueron peor o mucho peor. Además, el 95,3% coincidió en que la Navidad impulsó sus ventas mensuales.
El ticket promedio se ubicó en $36.165, destacándose los valores más altos en equipos de audio, video, celulares y accesorios ($60.658) y los más bajos en librerías ($30.069).
Análisis sectorial: rubros en alza y en baja
De los seis grandes rubros analizados, cuatro mostraron crecimiento:
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- Calzado y marroquinería (+6,7%): Lideró la recuperación con un ticket promedio de $51.035. Predominaron las ventas de productos económicos como ojotas, sandalias, pantuflas y billeteras. Sin embargo, la competencia de la venta informal afectó el rendimiento general.
- Cosmética y perfumería (+3,1%): Con un ticket promedio de $33.868, los perfumes árabes y productos antiage marcaron tendencia. Las ofertas y versiones económicas fueron clave.
- Equipos de audio, video, celulares y accesorios (+2,5%): Los accesorios se posicionaron como los productos estrella, con un ticket promedio de $60.658.
- Indumentaria (+1,2%): Aunque las ventas subieron, la competencia informal restó clientes al comercio tradicional. El ticket promedio fue de $40.190.
En contrapartida, dos rubros cerraron a la baja:
- Juguetería (-1,9%): Las ventas cayeron a pesar de un mejor ánimo en los consumidores. Los juguetes pierden terreno frente a la tecnología en las preferencias infantiles. El ticket promedio fue de $39.716.
- Librería (-5,8%): Los precios relativamente altos de los libros afectaron su competitividad. El ticket promedio se ubicó en $30.069, siendo este el rubro más rezagado de la temporada.
Un comercio más prolijo y con expectativas
A pesar de un crecimiento discreto, los comerciantes destacaron un mejor orden financiero, lo que les permitió afrontar la temporada con mayor previsión. Las ofertas en efectivo y las cuotas sin interés jugaron un papel crucial para morigerar el impacto de un contexto económico aún desafiante.
La Navidad 2024 marcó un paso hacia adelante, aunque el desafío para los comercios pymes sigue siendo consolidar la recuperación y enfrentar la competencia informal que afecta a varios sectores.
